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“贴片广告”别再来烦人

发布日期:2021-07-22 01:21   来源:未知   阅读:

  去年底,媒体报道了南京多家影院播放的影片最长片头广告多达19条、时长12分钟的消息。随后南京市民戴女士针对四川卢米埃影业有限公司南京绿地分公司滥播映前广告的行为提请诉讼。近日,这起南京首个针对映前广告的诉讼正式判决,南京鼓楼区法院判定,被告构成对原告知情权的侵犯,责令被告对原告进行书面道歉并承担案件受理费用。

  一张电影票,不仅标明时间、场次,更是一份日常化的消费合同,南京鼓楼区法院通过审理将看似小事一桩的观影风波进行了专业化的梳理和裁量。早在2002年,就有消费者因为电影《英雄》插播广告而将影院告上法庭,并得到法院的支持,此案甚至被收入了最高法《人民法院案例选》。但令人遗憾的是,这起案件并没有撼动院线强行插播广告的行业潜规则,甚至个别影院堂而皇之表示:“这是硬性规定。”

  事实上,类似案件的法律关系并不复杂,消费者买电影票就是来看电影的,买了票就已经完成了自己的义务,影院理应完成放映服务;而在电影开映时间之后,继续播放广告,这就是让消费者“花钱看广告”,严重侵害了消费者的正当权益,也违背了民事法律诚信的基本原则。映前广告大致分两种,一是约定好的在电影正式播放前播放的广告,二是在约定好的正式电影播放之后播出的广告。从法律的角度来看,在约定的电影播放之前播出的广告,从某种程度上看,这是一种市场行为,相对来说还很难归属于侵权,但在正式电影播放之后还继续播放广告,这就违反了基本的原则,违反了《广告法》。

  观众买票是为了看电影,不是为了看广告,片头广告过多过滥,在情理和法理上都站不住脚。在电影播映时间里插播广告,是影院在正常的票房收入之外另外赚一笔广告费,这是从消费者身上薅羊毛,是损害消费者利益的不义之财。片头广告之所以泛滥,一方面是追求利益最大化的结果,另一方面是影视行业契约意识的不足。如果延伸看,还包括了对知识产权的保护和尊重等问题。“买电影票看广告”的问题已存在了很多年,侵犯了消费者的权利,虽说事情不算大,但是一些院线如此挑战法律、无视规则的傲慢更可怕。

  消费服务提供方应当有怎样的义务、消费者享有什么样的权利,这是法治化市场所必须要申明和维护的规则,社会主体间的日常纠纷往往就是类似电影票这样的家长里短,定分止争的司法价值也正是在这样的环境中得以体现。此次事件通过诉讼的方式告诉影院,观众拒绝商业广告骚扰的态度,这不是小题大做,而南京法院的一审判决更是非常明确地表明了司法立场。老地方论坛

  该案判决之后,职能部门也要求对此类问题的处理“一秒也不能拖”,影院强行插播广告的“行业规则”就必须改变,否则受损的不仅是消费者,还有法律尊严。